活動(dòng)策劃公司、廣告公司根據(jù)行業(yè)需求的不同，創(chuàng)造了多種文案類型，比如創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案、活動(dòng)文案等。一個(gè)完整的文案是活動(dòng)、事件內(nèi)容的文字化表現(xiàn)，文案主要由文案標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號四個(gè)部分構(gòu)成。下面針對活動(dòng)文案的四個(gè)組成部分進(jìn)行具體分析，主要是對各部分在文案中所起的作用進(jìn)行分析，從而讓大家更加深入地了解文案本身。

▲農(nóng)行掌上銀行10周年慶活動(dòng)主題——“十年匠心 十分精彩”

一、活動(dòng)文案的標(biāo)題

標(biāo)題是活動(dòng)文案的主題，在內(nèi)容上往往也是活動(dòng)的訴求重點(diǎn)。文案標(biāo)題的意義及內(nèi)容要求分析如下。

1、標(biāo)題的意義：吸引人們對活動(dòng)的注意，給大眾留下深刻印象。引人注目的標(biāo)題會(huì)激發(fā)人們閱讀正文的興趣。

2、標(biāo)題的內(nèi)容要求：語言應(yīng)簡明扼要，內(nèi)容易懂易記，表達(dá)清晰，新穎、有個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般在12個(gè)字以內(nèi)。

二、活動(dòng)文案的副標(biāo)題

副標(biāo)題是相對主標(biāo)題而言的，是對主標(biāo)題的補(bǔ)充說明。副標(biāo)題屬于活動(dòng)文案的重要組成部分，關(guān)系到文案的內(nèi)容表現(xiàn)。

1、副標(biāo)題的意義：副標(biāo)題是活動(dòng)方案的組成部分，也是進(jìn)一步表現(xiàn)主旨的環(huán)節(jié)，能夠起到主標(biāo)題不能替代的作用。

2、副標(biāo)題的內(nèi)容要求：副標(biāo)題與主標(biāo)題相呼應(yīng)，進(jìn)一步深化活動(dòng)主題內(nèi)容。在部分文案中也會(huì)通過副標(biāo)題進(jìn)行核心內(nèi)容的直接展示。

▲“靈感循環(huán) 自然而燃”杭州小河公園招商活動(dòng)現(xiàn)場

三、活動(dòng)文案的正文

對于任何行業(yè)而言，要想打敗競爭對手、獲得受眾市場，不能沒有公關(guān)活動(dòng)（如品牌發(fā)布會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、招商推介會(huì)、行業(yè)論壇峰會(huì)活動(dòng)等）的支持，而文案正文就是活動(dòng)文案中最為直接有效的部分。

1、正文的意義：以客觀的事實(shí)、具體的說明來強(qiáng)化消費(fèi)者對于商品的了解與認(rèn)識，從而打動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)。

2、正文的內(nèi)容要求：正文應(yīng)抓住所要表達(dá)的主要信息進(jìn)行敘述，言簡意賅，突出重點(diǎn)，同時(shí)活動(dòng)文案內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。

四、活動(dòng)文案的口號

口號的表現(xiàn)形式就是不斷地重復(fù)，從而取得一定的宣傳效果，屬于一種戰(zhàn)略性的文字。對于企業(yè)而言，口號是推廣商品、宣傳品牌的基本要素之一。

宣傳口號在生活中很常見，比如農(nóng)夫山泉的“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，淘寶網(wǎng)的“淘！我喜歡”，伍方會(huì)議的“專注參會(huì)者體驗(yàn)”等。下面針對活動(dòng)文案口號的實(shí)質(zhì)意義和內(nèi)容要求進(jìn)行具體分析。

1、口號的意義：通過體現(xiàn)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的特性，從而更好地實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

2、口號的內(nèi)容要求：在文字的形式上可以比較簡潔，所文字內(nèi)容應(yīng)明確，表達(dá)上趣味性強(qiáng)，活動(dòng)宣傳口號本身易讀易記。

▲文創(chuàng)集市營銷活動(dòng)口號——“藝”起瘋狂

（文章作者：鄧興）